“十五五”规划纲要提出“推进文旅深度融合”，要求“丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展”。

从走马观花到沉浸体验，游客的脚步更从容、消费更多元。暑期客流带动消费流，文旅的综合带动效应得到充分释放，日益成为促消费、扩内需的重要引擎。

紧跟游客需求升级趋势，文旅深度融合不断催生新场景新业态。博物馆积极引入数字化交互技术，推出沉浸式演出等活动，让历史“活”起来；“跟着赛事去旅行”，实现体育热潮与文旅消费的同频共振……供给更有文化味、科技感、体验感，文旅之“新”不断激发出游之“兴”。

活力十足的暑期文旅市场，不仅映照出人民对美好生活的向往，更成为观察中国消费活力与内需潜力的一扇窗口。7月，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，协同有关机构推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。各地围绕消夏避暑、研学旅行等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力市民游客欢度暑期时光，畅享美好生活。

《人民日报 》（ 2026年08月21日 08版）

编辑：石敏