■ 观察家
　　如今明星集体庆生视频“翻车”，也凸显了无底线“送祝福”的危害。
　　近日，一条多年前“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的消息引发网络热议。网传视频疑似拍摄于一场生日宴会，舞台中央的大屏幕上播放着一段视频，众多明星出现在视频中疑似为苍胜科技园创始人白应苍庆生，并说着“三十功名尘与土，八千里路云和月”之类祝福的话。
　　据红星新闻报道，有明星经纪人回应称，视频录制于多年前，该明星并不知道其当时录制视频祝福的对象是谁，并不认识白应苍，也不记得当时让其录制视频的人是谁。这个说法并非全无道理，此前有媒体调查发现，明星录祝福视频早已成为一个产业，基本属于“给钱就录”，至于祝福对象是谁、祝福内容为何，并不会过多留意。
　　但这种“给钱就录”的祝福视频，事实上却存有风险。无论如何，有社会知名度的明星艺人，其一言一行都有影响力。哪怕只是一段二三十秒的视频，也能起到“背书”的效果，足以对公众产生误导。
　　这并非多虑。2020年某理财网站平台出现未兑付情况，而某艺人曾于2017年给该平台录制过祝福视频，在网络上引起不小争议。2020年7月，该艺人不得不在其微博发表声明，称自己是在电影宣传期间，帮宣传方录制的视频，并非对方的代言人，录制视频也没有收取任何费用
　　即便是声称“不是代言人”“没有收取费用”，但作为一般公众，其实很难分辨艺人和品牌之间的关系。而这也是祝福视频之所以业务火爆的原因，委托方不就是希望在这种真真假假、虚实难辨的“类代言”活动里，获得某种公信力？
　　此次“祝寿视频”里的白所成之子白应苍，其实是个颇有争议的人物，其个人背景里的灰色很难被人忽视。由此，也让这个祝福视频更显得不伦不类，尤其是“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句岳飞诗词，居然被安到了他的身上，更是显得过于讽刺。
　　这个多年前明星集体录的庆生视频如今发酵，也把这种无底线的祝福视频危害给凸显了出来。一批明星给争议人物庆生，既显出一种荒诞，也挫伤了社会对公序良俗的期待。
　　显然，这种祝福视频有必要得到进一步规范。艺人开辟了这种细分业务，本身并无不可，但也应履行基本的审核义务，切不可唯利是图，对各种负面影响不管不顾。
　　同时，法律法规也不妨明确祝福视频的法律地位，这究竟是一种代言广告，还是一种私人行为，其中边界需要进一步划清。而对于广告行为，目前相关规定已经比较明确，比如《北京市明星广告代言行为合规指引》就规定，明星艺人应承担包括“充分使用代言商品”“对所代言企业及代言商品或服务予以跟踪关注”等五项义务。
　　对于屡屡引发争议的祝福视频，也不妨以同样的思路进一步明确。这既是为了规范行业，也是给明星艺人施加额外压力：“送祝福”不可太随便，如果因审核不力以致“翻车”，那么就必须承担相应的后果。
　　□江城（媒体人）

编辑：张立新